Tablets abrem oportunidades para peças mais interativas, mas recursos não são usados plenamente.

Tablet

Após pouco mais de um ano do lançamento do iPad, anunciantes e agências estão vivendo uma fase de amadurecimento no uso de ferramentas  de interatividade que o tablet proporciona. É um aprendizado pelo qual passam todos ao mesmo tempo, seja no Brasil ou nos Estados Unidos.

David Link, especialista em campanhas digitais, afirma que cerca de 95% das campanhas feitas para esses aparelhos não são boas. Isso, segundo ele, não é algo que ocorre somente nos Estados Unidos. Tablets, como ressalta, são propícios para experiências de marca. Afinal, os usuários destes equipamentos estão mais propensos a consumir publicidade do que os internautas. O problema é que o potencial dos devices não é plenamente explorado. “Para sairmos destes 95% alguns fatores pesam, como a penetração dos tablets, a disponibilidade de mais banda – que no Brasil é um aspecto muito importante -, o entendimento de que projetos para tablets não são de simples execução e um modelo de negócio que alavanque esse tipo de ação”, frisa Link. Nesse último quesito estaria, por exemplo, um formato de assinaturas digitais para os usuários e tabelas de preços avulsos para veiculações publicitárias nas versões para tablets das publicações. Desse modo, o título poderia abrir mais espaço para campanhas interativas que exigem maiores investimentos das marcas.

Fonte: Revista Meio e Mensagem – Edição nº 1469, por Beatriz Lorente.

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Com mais de 12 anos de experiência em publicidade e marketing farmacêuticos, a ArteriaGSW/Brasil é uma das principais agências do segmento no Brasil. Representa no país o grupo InVentiv Health, um grupo americano de publicidade healthcare. Em 2010 inaugurou seu laboratório digital para e-detailing, onde as mais recentes novidades no ramo são estudadas e transformadas em sistemas de propaganda médica, conteúdo interativo, aplicativos e programas de aconselhamento de pacientes e compliance.

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